Pressestimmen

IT-Plus und Promax in Stuttgart

Wichtiger Impuls für Werbebranche

Auf der Stuttgarter Werbemesse "Promax" wurde am Freitag die Initiative "Digitaldruck Forum" gegründet. Ziel der Initiative ist, das relativ günstige und schnelle Druckverfahren bekannter zu machen und die interaktiven Medien wie das Internet ins Druckereigeschäft einzubinden. Mitglieder der initiative sind Hersteller und Publizisten der Druckbranche.

"Kaum ein Endverbraucher kennt heute die Leistungsfähigkeit digitaler Druckverfahren", sagte Mitinitiator Andreas Weber auf der Promax. Weltweit seien derzeit nur ein bis zwei Prozent der Druckereien in der Lage, digital zu drucken. Die Vorteile des Digitaldrucks liegen nach Angaben der Initiative vor allem darin, auch kleine Auflagen kostengünstig in hoher Qualität drucken zu können. "Bisher haben viele Unternehmen noch das Problem, dass sie ihre Prospekte in hohen Auflagen drucken, um die Stückkosten zu senken. Dann wird nach einiger Zeit aber oft ein Viertel der Produktion Makulatur, weil sie in der Zwischenzeit veraltet ist." Der Digitaldruck mache es hingegen wirtschaftlich vertretbar, Unterlagen aktuell zu halten. Andreas Weber: "Die Lösung lautet: Erst dann drucken, wenn die Unterlagen gebraucht werden."

Auf einer Podiumsdiskussion des parallel zur Messe IT-Plus abgehaltenen 10. Deutschen Multimedia Kongresses zeigte die Multimediabranche währenddessen viel Optimismus. Befreit von vielen Zwängen des Kapitalmarktes geht die Branche in die nächste Runde. "Viele Produkte wurden in der Vergangenheit zu früh auf den Markt bebracht, weil die Investoren zu schnell Gewinne sehen wollten", sagte Bild.de-Chef Peter Würtenberger. Als Beispiel für ein zu früh vermarktetes Produkt nannte er die WAP Technolgie im Mobilfunkbereich. "Die Wartezeiten sind einfach noch zu lange. Mit Einführung der leistungsstärkeren UMTS Technologie wird sich das Problem erledigen."

Optimistisch zeigte sich auch Erich Danke, der sich als "Vater des Blidschirmtextes" einen Namen gemacht hat und im Vorstand von T-Online tätig war. Von einem Einbruch der Internetnutzung könne keine Rede sein.

Bei T-Online zeigen alle Kurven nach oben. Die Nutzerzahlen wachsen, die Verweildauer im Internet nimmt zu und die heruntergeladenen Datenmengen wachsen explosionsartigin. Verleger und Internetinvestor Dr. Florian Langenscheidt geht davon aus, dass in einigen Jahren Internetterminals sogar im öffentlichen Raum so verbreitet sein werden wie Uhren. Die Bildschirme würden allerdings stark in ihrer Größe variieren. "Zugänge zum Internet werden allgegenwärtig sein. Darum wette ich mit jedem und ich freue mich darauf, diese Wette zu gewinnen", so Langenscheidt.

Die Podiumsteilnehmer waren sich einig, dass in Zukunft immer mehr Abrufe von Webinhalten bezahlt werden müssten, um die Multimediabranche auf wirtschaftlich stabileren Boden zu stellen. "Ich halte es allerdings für nötig, dass die Rechnungsstellung nicht mehr über die Telefonrechnung abgewickelt wird", sagte Langenscheidt. Diese Form der Auflistung der Kosten habe eine demotivierende Wirkung auf den Verbraucher. Er glaube eher an die Zukunft von Abonnements im Internet.

Pressekontakt:
Rainer Frick
Tel: 0711 / 2589 - 383
Fax: 0711 / 2589 - 688
E-Mail: rainer.frick@messe-stuttgart.de
Internet: http://www.itplus-messe.de, http://www.promax-messe.de

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