Pressestimmen

PRINT &PRODUKTION 5/02 24 Kommunikation mit "digitalen Printmedien" effizient gestalten

DigitaldruckForum startet auf der Promax als innovative Marketing-Initiative

Das DigitaldruckForum startete am 19. April erfolgreich seine Aktivitäten mit einer hochkarätig besetzten Podiumsdiskussion auf der Stuttgarter Kommunikationsfachmesse Promax. Das Thema "Von der digitalen Druckform zum personalisierten Druckprodukt" lockte zahlreiche Besucher an und fand hohes Interesse im Umfeld der Messe. Damit ist das 1. Etappenziel erreicht:einen interdisziplinären Dialog zu initiieren – die Grundlage für erfolgreiche Digitaldruckkonzepte. Andreas Weber, Rüdiger Maaß und Thomas Müller ist es erstmals gelungen, Hersteller, Medien, Interessenvertretungen und Verbände zu integrieren. Alle Beteiligten kooperieren neutral und übergreifend. Das DigitaldruckForum folgt dem Credo: In wirtschaftlich schwierigen Zeiten ist es erfolgsentscheidend, die Kommunikation jederzeit effizient und zielgerichtet zu gestalten. Es will Lösungswege aufzeigen, wie eine individualisierte Massenkommunikation mit Printmedien realisiert werden kann. Digitaldruck, so die Empfehlung, sollte nicht als Technologie gesehen werden, sondern als neuer Königsweg. Das Potenzial:Printmedien mit variablen, personalisierten Inhalten schnell und zielgruppengerecht herzustellen. Digitaldruck, World Wide Web und Internet münden in individuellen, topaktuellen Publikationen.

"Für uns Printproduktioner ist das DigitaldruckForum eine ideale Plattform, um uns übergreifend mit völlig neuen Wegen der Drucksachenherstellung zu beschäftigen", stellt Frank Beinhold, Sprecher des Führungskreises Printproduktion beim Gesamtverband Kommunikationsagenturen und Produktionschef der ServicePlan-Agenturgruppe, München, fest. Für Beinhold und seine Kollegen aus der Werbebranche wird immer wichtiger, Printprodukte in individualisierbare Kampagnen einzubeziehen. Dabei rückt zunehmend das "analoge" Printmedium nahe an die interaktive Online-Welt des World Wide Web. So genannte Web-to-Print-Lösungen werden bereits erfolgreich praktiziert. Für Thomas Müller ist eindeutig:"Das WWW ist sowohl ein Produktionsmittel als auch ein Auftragsgenerator für die Drucksachenherstellung." Aber auch die "klassische" Druckereiszene kann sich im DigitaldruckForum engagieren. "Arbeitsabläufe müssen heute konsequent digital gestaltet werden, um effizient und qualitätvoll zu produzieren. Durch die digitale Druckform können wir alle denkbaren Ausgabemedien ansteuern – gleichgültig ob im Offsetdruck oder im Digitaldruck", erläutert Andreas Peter, Geschäftsführer vom Datascan Medienrechenzentrum, Darmstadt. Sabine Sirach von MAN Roland sieht keine Alternative zu digitaler Produktionsweise im Druck. Sie fordert die Werbungtreibenden auf, sich intensiv mit den innovativen Dienstleistern der grafischen Industrie auseinander zu setzen. Heiko Jahn von Heidelberger Druckmaschinen pflichtet bei, da man ohne aktive Vernetzung von Auftraggeber, Agentur und Druckdienstleister den notwendigen Informations- und Wissensaustausch nicht zustande bringen könne. Entsprechend setzt das DigitaldruckForum auf das Internet, um alle seine Aktivitäten und Austauschmöglichkeiten zu bündeln. Interessenten können sich auf der Website www. digitaldruck-forum. org registrieren und erhalten Zugang zu aktuellen Informationen und regelmäßigen Online-News. Die Vernetzung mit Kooperationspartnern findet inner-und außerhalb des Web statt. Das DigitaldruckForum wird von namhaften Firmen, Institutionen und Verbänden unterstützt:

• Heidelberger Druckmaschinen, MANRoland, Nexpress als Sponsoren
• Deutscher Drucker, Publishing Praxis, PRINT &PRODUKTION als Medienpartner
• BVDM, GWA, Iginda e. V. , pdfzone. de, Produktioner-Club e. V. sowie AOL Deutschland (Interactive Marketing Group)als Kooperationspartner

Die Initiatoren Andreas Weber, Autor, Publizist und Kommunikationsberater in Mainz, Rüdiger Maaß, Geschäftsführer Produktioner-Club e. V. , und Thomas Müller, Autor und Kommunikationsberater, Düsseldorf, geben sich optimistisch:"Bis zur konstituierenden Sitzung des DigitaldruckForum-Beirats am 28. Juni im Rahmen des print &media Congress 2002 in Düsseldorf werden weitere Partner hinzukommen." Interessenten registrieren sich im Internet, um Informationen über alle weiteren Aktivitäten zu erhalten: http://www.digitaldruck-forum.org, Email info@digitaldruck-forum.org.

Andreas Weber

 

Reaktionen auf Kooperationsanfragen des DigitaldruckForums
"Wir sehen als ein verbraucherpolitischer Verband mit Blick auf unsere satzungsgemäßen Aufgaben keine Möglichkeit einer Kooperation, wofür wir um Verständnis bitten."
Verbraucherzentrale Bundesverband (vzbv) e. V. , Berlin

"Agfa möchte sich nicht am DigitaldruckForum engagieren. Wir sehen unser Geschäft im konventionellen Druck-Segment, d. h. CtF, CtP und Materialverkauf."
Agfa Deutschland

"Vielen Dank für Ihre Anfrage. Ich sehe jedoch leider keine Verbindung zwischen unserem Leistungsangebot und dem Digitaldruckverfahren. Vielen Dank für Ihr Verständnis."
Mit freundlichen Grüßen,
Thomas Grötzinger, Head of Marketing, schober. com AG, Stuttgart

"Endlich eine Plattform!"
"Endlich eine Plattform zum Austausch und zum 'Voranbringen' des Digitaldrucks. Gern würde ich mit meinen Unternehmen daran teilnehmen (in die Mailingliste habe ich mich bereits eingetragen). Darüber hinaus bin ich gern bereit, auch praktische Erfahrungen und Tests oder . . . mit in das Digitaldruckforum einzubringen."
Axel Faber, Geschäftsführer FaberPublishing und ThinkPrint, Hamburg

"Ein Digitaldruck-Forum ist bitter nötig! . . . Denn mein Gefühl sagt mir, dass wir mehr Austausch brauchen, damit Anwender und Ideengeber endlich zueinander finden. Es gibt eine psychologische Hürde, so dass die Anwender die Marktlücken nicht erkennen. Hürde insofern, als es keine konkrete Gesprächsebene gibt, die sich mit Zukunftsmärkten beschäftigt. Diese Digitaldruck-Spezialisten sprechen nur über Technik und nicht über kaufmännische Marktpotenziale!"
Christian Mühe, Alte Apotheke, Selb

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