Statements
Königskinder: Werbung und Digitaldruck
Dieter Brändli, dbu Unternehmensberatung GmbH, Karlsruhe, 03. Mai 2006
Es ist eher selten, dass ich mich bei einer Newsletter-Kommunikation zu Wort melde. Heute mache ich es einfach einmal.
Lieber Herr Weber, Sie sind erstaunt, dass von den [klassischen] Agenturen keine nennenswerten Einreichungen [bei Print- resp. Mailing-Wettbewerben] kommen. Sie fragen sich, warum die Agenturen sich mit Digitaldruck so schwer tun... Ich denke einfach, dass Sie von der klassischen Agentur etwas erwarten, was sie im Regelfall per Kompetenz nicht leisten kann, solange auf Kundenseite nicht entsprechende "instrumentale und prozessuale" Voraussetzungen beim Datenmanagement sowie bei der differenzierten Kommunikations-Planung und Steuerung letztlich bis zur Produktionsschnittstelle gegeben sind. Und um diese Voraussetzungen beim Kunden zu schaffen, sind im Regelfall auch nicht die klassischen Agenturen die eigentlichen Ansprechpartner...
Weiterhin viel Erfolg bei Ihrer Mission in Sachen Digitaldruck.
Herzliche Grüße aus Karlsruhe
Dieter Brändli, dbu Unternehmensberatung GmbH, Karlsruhe