Fallstudien

Unternehmenskommunikation - Großer Anlauf, kurzer Sprung!

Andreas Weber
Willkommen im Club: Ein Publikumstitel – das Politmagazin Cicero– setzte in seiner Jahresendausgabe 2007 erstmals Digitaldruck ein. Durch Personalisierung des Umschlags entstand für jeden VALUE-Leser ein Unikat. Leser kennen dieses Prinzip schon seit unserer Sommerausgabe des Jahres 2006. Sie wissen, dass Personalisierung eine gewisse Aufmerksamkeit verursacht. Die tatsächliche Individualisierung von Inhalten erzeugt jedoch erst die Effektivität in der Kommunikation, die wir brauchen.

Individuelle Mailings machen Lust auf mehr

Michael Koch, Executive Creative Director, OgilvyOne worldwide
Der direkte Kontakt mit den Kunden ist eines der wichtigsten Erfolgsfaktoren für ein Unternehmen. Finden sich persönliche Angaben wie Vorname oder Ort in einem Mailing, ist das Interesse am Inhalt deutlich größer. Zwei Beispiele, die von OgilvyOne worldwide realisiert worden sind, stellen die Potenziale der individuellen Kommunikation unter Beweis.

Das digitale Riesenposter

Marius Kley
Der Bebelsplatz gehört zu den schönsten Plätzen in Berlin. Zwischen Staatsoper und dem Luxushotel de Rome gelegen ist dies auch der ideale Ort, um durch ein digitales Poster der Superlative die Aufmerksamkeit der Passanten zu erregen.

Ein Projekt der Extraklasse

Marius Kley
Die ungarische Hauptstadt schmückte sich anlässlich des Nationalfeiertags dieses Jahr in ganz besonderer Weise. Riesige Large-Format-Prints verschönten die Hauptbogen der Erzsébet-Brücke, die sich in Budapest über die Donau erstreckt.

Ausgezeichneter Digitaldruck - Large Format Printing

Marius Kley
ATELIERSPEKTRUM ist einer der großen Gewinner des FESPA Digital Print Awards–Europe 2007. Das führende tschechische Digitaldruckunternehmen gewann auf der FESPA 2007 in Berlin direkt zwei Platinum- sowie eine Bronze-Auszeichnung und konnte sich mit seinen originellen und gleichzeitig funktionalen Projekten gegen mehrere hundert Exponate durchsetzen.

Personalisierte Mailings - So einfach kann es sein

Anja Schlimbach
Mit nur wenigen Mausklicks lassen Berater ihren Kunden ein persönliches Anschreiben mit maßgeschneiderten Informationen und allen notwendigen Unterlagen – von den Kontaktdaten bis zu den passenden Prospekten und Responsekarten – zukommen. Personalisierte Mailings gehören zum Standard des Kampagnentools, welches die Postbank Finanzberatung nun seit letztem Jahr erfolgreich einsetzt.

Digitaldruck und Mailing - Digitaldruck auf dem Prüfstand

Im schriftlichen Kundendialog bieten sich immer ausgeklügeltere technische Verfahren an, den Grad der individuellen Kundenansprache zu maximieren. Doch steht der Aufwand bei solchen Maßnahmen im Verhältnis zum Ertrag? Das Siegfried Vögele Institut in Königstein untersuchte zusammen mit EDEKA Südwest, Hewlett-Packard und der Deutschen Post diese Fragestellung in einer Studie. Hierbei wurden herkömmliche, adressierte Mailings gegen Bild-Text-personalisierte Mailings im Digitaldruck getestet.