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Newsletter vom 05.07.2003, 14:05 Uhr

Digitaldruck: Boom oder Flop?

Digitaldruck: Boom oder Flop?

Ein kritischer Kommentar von Andreas Weber, Sprecher DigitaldruckForum

Ist Digitaldruck ein Verlustgeschäft? Nein. Aber: Glaubt man den
jüngsten Pressemeldungen von Reuters, DPA, F.A.Z., Handelsblatt, Börse
Online und vielen anderen Wirtschafts- und Finanzmedien, muss man
feststellen: Ja! Wie kommt es zu diesem (Fehl-)Urteil?

Im Zuge der öffentlichkeitswirksamen Bilanzpressekonferenz von
Heidelberger Druckmaschinen am 3. Juli 2003 wurde der Digitaldruck als
Verlustbringer stigmatisiert. Zwar sei der Markt für den digitalen
Farbdruck größer geworden, so Heidelberg-Finanzvorstand Dr. Herbert
Meyer: "Er blieb jedoch weit unter seinem Potenzial und hinter den
ursprünglichen Erwartungen zurück." - Die Wirtschafts-journalisten
nahmen diese Botschaft des Weltmarktführers bei Druckmaschinen ernst
und übertrugen sie unreflektiert auf die Gesamtsituation im Markt.

Die Realität zeigt: Digitaldruck ist ein Boom-Markt und
hochprofitabel.

Fakt ist: Nur zwei der klassischen Druckmaschinenhersteller verfügen
über Digitaldruck-Produkte und machen marginale Umsätze mit
Digitaldruck (weltweit unter 100 Millionen Euro).

Fakt ist gleichzeitig: "Digitale" Printmedien boomen. Der Markt für die
Kommunikation mit "digitalen" Printmedien wächst dynamisch. Das Volumen
der Wertschöpfung mit Digitaldruck wächst weltweit von derzeit rund 30
Mrd. EUR auf 100 Mrd. EUR bis 2008. Man beachte: Hewlett-Packard hat in
der Sparte "Imaging & Printing" im 1. Quartal 2003 mit über 900
Millionen US-Dollar Gewinn mehr Erlös eingefahren als Heidelberger
Druckmaschinen im gleichen Zeitraum Umsatz machte.

Fakt ist weiterhin: Digitaldruck-Systemanbieter wie u.a. Canon, HP,
Konica, Minolta, Océ, Ricoh und deren Kunden (!) verzeichnen
Umsatzzuwächse. Der krisengeschüttelte Xerox-Konzern konnte trotz
finanzieller Probleme ein 1-Millarde US-Dollar Investment in die
Entwicklung einer neuen Digitaldruck-Technologie stecken und trotzdem
wieder in die Gewinnzone zurückkehren!. Alle diese
Digitaldruck-System-Anbieter setzen ein vielfaches mehr um, als die
klassischen Druckmaschinenhersteller.

Schlussfolgerung: Innovative Druckdienstleister sind gut beraten, in
Punkto "Zukunft Digitaldruck" weniger auf das Echo der
Vorstandsmeinungen der klassischen Druckmaschinenhersteller in der
Wirtschaftspresse zu hören!

Unsere Empfehlung: Auf den Markt für moderne Kommunikation und sein
Echo in der Unternehmenskommunikation hören! Außerhalb der
Druckindustrie boomt der Markt für Digitaldruck. Die Erfolgsfaktoren
sind:

* Impulse gibt der Digitaldruck durch die Kombination von Print- und
Digitalmedien.

* Print wird so aktuell wie eine Datenbankinformation.

* Dadurch ist der Digitaldruck ein elementarer Bestandteil digitaler
Kommunikation.

* Der Digitaldruck trägt entscheidend dazu bei, die
Strukturveränderungen in der Werbung zu meistern.

* Individualisierungsmöglichkeiten (One-to-One-Printing) eliminieren
Streuverluste und fördern die interaktive Kommunikation mit
Konsumenten.

Gute Aussichten also, die das DigitaldruckForum gerne der
Wirtschaftspresse in einem kritischen Dialog nahe bringen möchte. Wir
sind sicher, der Trugschluss, Digitaldruck sei ein Flop, stößt
innerhalb und außerhalb der Druckindustrie auf Irritation und verzerrt
das tatsächliche Bild.

Weitere Infos zum boomenden Zukunftsmarkt Digitaldruck finden sich
unter www.digitaldruck-forum.org. Rückfragen:

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