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Newsletter vom 27.10.2003, 08:43 Uhr

Durchbruch für Digitaldruck

DigitaldruckForum Congress 2003 bringt Durchbruch in der
Kommunikationsbranche!

Über 140 Fachbesucher aus 7 Ländern erlebten eine Sternstunde für den
Digitaldruck. Noch nie wurde so umfassend über neue Anwendungslösungen
und Geschäftsmodelle diskutiert und informiert. Die wichtigste
Erkenntnis des 1. DigitaldruckForum Congress lautet: Der Digitaldruck
stellt nicht eine Technik-Optimierung dar, er eröffnet der
Kommunikation mit Drucksachen eine neue Dimension. Drucken wird Teil
interaktiver Kommunikation.

Dies bestätigte der Eröffnungsredner, Prof. Sebastian Turner,
Vorstandsvorsitzender Scholz & Friends AG, Berlin. Turner wies aber
zugleich darauf hin: "Den Digitaldruck sinnvoll anzuwenden ist
vergleichbar mit dem Erlernen einer neuen Sprache: es muss zunächst
eine Meisterschaft in der neuen Kommunikationsform erreicht werden.
Wenn das passiert ist, kann sie erst zur Muttersprache werden. Das
geschieht allerdings erst innerhalb einer Generation."

Technische Limitierungen sind dem Digitaldruck nicht mehr anzulasten.
Im Gegenteil: Kommunikationsprofis setzen auf die schnell wachsende
Vielfalt an Software- und Workflow-Lösungen für Individualkommunikation
mit Print. Frank Beinhold von der Müncher ServicePlan-Gruppe und
Sprecher des Führungskreis der GWA Printproduktion ergänzt: "Der
Digitaldruck ist wie eine neue Tastenkombination auf der Klaviatur. In
ihm liegt nicht das Heil der Musik (sprich Kommunikation), aber er kann
einen entscheidenden Mehrklang im Sinne von Mehrwert bringen. Sein Plus
ist die individualisierte 'Melodie' (sprich Ansprache)."

Essentiell erscheint, dass der Anbieter von Dienstleistungen rund um
den Digitaldruck sich in die Wertschöpfungskette des Kunden einklinkt.
Nicht das Produkt, sondern die Bedürfnisse des Auftraggebers müssen im
Vordergrund stehen. Dann kann der Digitaldruck sein enormes Potential
entfalten. Dynamische Inhalte lassen sich auf Statisches übertragen,
Angebote können angemessen personalisiert und individualisiert werden.
Das Bewusstsein bildet sich immer mehr heraus: Digitaldruck ist eine
starke Option, die ihr eigenes Feld besetzt, deren Anwendung
beziehungsweise Umsetzung aber noch optimiert werden muss. Dabei
gefragt sind sowohl Lösungsanbieter als auch Agenturen sowie die
Marketingseite. Dann stellt der Digitaldruck eine Chance dar,
gewinnbringend zu arbeiten. Das Credo lautet: Vernetzte Kommunikation
muss auf allen Ebenen des Workflow präsent sein.

Andreas Weber, Sprecher des DigitaldruckForum zieht als Resümee: "Der
Erfolg des 1. DigitaldruckForum Congress belegt eindrucksvoll, wie
stark der Wissensbedarf bei Kommunikations-Machern aus allen
Wirtschaftsbereichen ist. Gefragt sind in der Praxis sofort umsetzbare
Ideen, um der Forderung nach mehr Effektivität und Effizienz in der
Kommunikation mit Printmedien gerecht zu werden."

* Stimmen von Teilnehmern:

Absolut genial. Die Art der Präsentation ist sehr sympathisch, die
Inhalte werden auf den Punkt gebracht. Die Referenten sind sehr
unterschiedlich, zeigen aber alle, dass sie einen weiten Horizont
haben. Eine Wohltat.
Erwin Wernli | Stämpfli AG, Schweiz

Alles was ich hier sehe und höre begeistert mich. Ich hatte die
Hoffnung, dass sich endlich mal alle aus diesem Markt treffen, die
sonst nicht zusammen kommen, um sich austauschen zu können. Diese
Hoffnung wurde erfüllt.
Manfred Dreissinger | Scitex Digital Printing

Durch die Veranstaltung hat sich mir der große Rahmen zum Thema
Digitaldruck erschlossen. Turner hat mit seiner Keynote einen Bogen
gespannt. Es erschließt sich ein breiter Blick auf Entwicklungen,
Neuerungen, auf Grundsätzliches.
Winfried Gaber | infowerk AG

Ich fand die Vorträge insgesamt sehr gut. Ich frage mich nur, ob die
Begrifflichkeiten immer fremdsprachlich sein müssen. Turner ist es ja
auch gelungen, seinen erfrischenden Vortrag ohne eine Masse von
Anglizismen zu halten.
Dieter Weber | Antalis AG

Heute ist klar geworden: Linearität ist antiquiert. Statt dessen muss
interaktiv innerhalb der Produktion kommuniziert werden. Alle müssen an
einen Tisch, um vernetzt denken zu können.
Rüdiger Maaß | FMP, Print & Produktion

Viel neues brachte der Kongress für mich persönlich nicht, aber es
wurde noch einmal zur Sprache gebracht, worauf es vor allem ankommt:
der Kunde muss absolut zielgerichtet angesprochen werden.
Peter Kögler | Rechenzentrum Trebur GmbH

[Redaktion: Christine Bayer, Mainz]

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