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Newsletter vom 18.01.2004, 19:40 Uhr

Ihre Meinung ist gefragt!

Liegt die Zukunft des Digitaldrucks in Hybrid-Anwendungen?

Mit der Aussage, seine eigene Branche habe den Digitaldruck zu komplex
erscheinen lassen, hat Venkat Purushotham, President und CEO von
NexPress Solutions LLC, die Fachwelt zu einem Umdenken aufgefordert, um
eine stärkere Integration im Digitaldruck zu fördern.

*** Wir fordern Sie zum aktiven Dialog auf! ***

Purushotham stellt die herkömmlichen Ansichten vieler Beteiligten in
der Druckindustrie in Frage, wie z.B.:

* Die Vorstellung, dass 1:1-Marketing mit vollständig variablen Daten
der Heilige Gral des digitalen Farbdrucks ist. Fakt ist, dass es sich
bei der Mehrzahl der digitalen Druckaufträge um Kleinauflagen mit
schneller Auftragsabwicklung handelt, wobei das automatische
Fulfillment per Internet wesentlich an Bedeutung gewinnt.

* Das Hindernis für Wachstum im Digitaldruck liegt in der geringen
Bekanntheit bei Drucksacheneinkäufern. Richtig ist vielmehr, dass sich
die mangelnde IT-Fähigkeit als Hindernis erweist. Während dank der
Fortschritte in der Computertechnik nahezu alles - vom Einkauf bis zum
Finanzwesen - automatisiert wurde, sind die IT-Möglichkeiten nicht auf
den Bereich der Marketing-Kommunikation ausgedehnt worden.

* Die Auflagenhöhen bestimmen die Art der Drucktechnologie. Tatsächlich
spielen bei der Entscheidung für ein bestimmtes Druckverfahren bei
jedem Auftrag eine Reihe von Faktoren eine Rolle; wie z.B. Auftragsart,
Bearbeitungszeit und Zielgruppe.

* Die Digitaltechnik wird den Rückgang im Medium Druck verlangsamen.
Technische Entwicklungen wie Mobiltelefone, Satellitenfernsehen und das
Internet tragen sogar eher dazu bei, den Bedarf an Drucksachen zu
steigern.

*** Das Fazit ***

Purushotham sieht die Rolle von Full-Service-Druckdienstleistern bei
der Förderung des digitalen Drucks neu definiert: "In der Vergangenheit
waren viele Experten der Meinung, der digitale Druck habe zwei
unterschiedliche Arten von Druckereibetrieben entstehen lassen –
digitale Dienstleister und Offsetdruckereien. In der Praxis wird schon
bald eine dritte Art von Druckerei die Industrie dominieren – eine, die
beide Technologien anbieten kann."

Diese Komplettdienstleister werden digitale Druckmaschinen ebenso wie
Offsetdruckmaschinen einsetzen. Sie werden Designer und
Drucksacheneinkäufer als Kunden haben, und sie werden alle Wünsche im
Hinblick auf Volumen und Fertigstellungstermine erfüllen können. Sie
werden Druckdienstleistungen anbieten, zusammen mit Fulfillment,
Internet-Design, Datenbankmanagement und Herstellung von CDs.

*** Unsere Frage ***

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