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Newsletter vom 08.05.2004, 09:37 UhrDrupa news: Werbung wird digital
Die Medienproduktion gewinnt an BedeutungAgenturen schaffen durch erweitertes Know-how Zusatz-Income /
GWA-Fachtagung mit Rekordbeteiligung / GWA Production Award geplant
Die Fachmesse drupa (Druck und Papier) bot die Kulisse für die
Fachtagung Produktion-Print des Gesamtverbandes
Kommunikationsagenturen, GWA. Rund 130 Fach-Teilnehmer erfuhren, wie
die digitale Medienproduktion die Werbung beeinflusst: schneller,
flexibler und vor allem vernetzt muss die Kommunikation die
individuellen Bedürfnisse der Konsumenten berücksichtigen.
"Pull&Push-Strategien in der Werbung erhalten durch die digitalen
Produktionstechniken eine neue Dimension", so Frank Beinhold, Sprecher
des GWA-Arbeitskreises Produktion-Print. "Im Zentrum der
Medienproduktion stehen digitales Workflow-Management mit der
Möglichkeit, Daten in unterschiedlichen Druckverfahren auszugeben.
Zudem müssen sich Agenturen mit dem Erstellen dynamischer Inhalte für
den Druck mit variablen Daten beschäftigen."
Branchen-Spezialst und DDF-Sprecher Andreas Weber, der die
GWA-Veranstaltung moderierte, stellte neuste Ergebnisse einer
Marktanalyse vor. Durch die Digitalisierung im Druck und der damit
verbundenen Kommunikations-Innovationen ist weltweit ein Marktpotential
von rund 100 Milliarden Euro entstanden. Für Agenturen bieten sich
durch raschen
Kompetenz-Aufbau in der Medienproduktion zusätzliche
Income-Möglichkeiten. Frank Beinhold: "Ich empfehle, die
Medienproduktion in Agenturen besser zu positionieren, damit dieses
Geschäft von den Agenturen kompetent wahrgenommen werden kann und nicht
an Drittanbieter abwandert." Der GWA überraschte zum Abschluss die
Tagungsteilnehmer mit einer richtungsweisenden Ankündigung: Für das
Jahr 2005 plant der GWA erstmals den GWA Production-Award, der den
Leistungs-Standard in der Print-Medienproduktion auszeichnen soll.
Frank Beinhold: "Ziel ist, eine Art „Oscar" für die Medienproduktion zu
etablieren, damit durch prämierte Arbeiten der hohe Standard und
Stellenwert deutlich wird." Die Preisverleihung soll bei der 19.
Fachtagung GWA Produktion-Print im Frühjahr 2005 stattfinden.
Über den neuesten Stand der Medientechnik konnten sich die
GWA-Tagungsteilnehmer hautnah informieren. Am 5. Mai, also einen Tag
vor der offiziellen drupa-Eröffnung war die drupa exklusiv für
GWA-Teilnehmer geöffnet. Ausgewählte Messestände wie Heidelberg, MAN
Roland/PrintCity, HP, Creo und Xerox zeigten sich gegenüber den
Belangen und spezifischen Interessen der GWA Print Production Manager
sehr aufgeschlossen.