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Newsletter vom 09.08.2004, 11:22 Uhr

Markenmanagement - Top-Thema für Digitaldruck

In die Sommerferienpause platzt eine spannende Meldung: Sony Europe etabliert den neuen Geschäftsbereich Sony Media Management Services (MMS), der sich mit Brand Asset Management beschäftigt, Infos unter www.sonymms.co.uk/

Das Ziel: Mittelständische Firmen mit unter 1 Milliarde Euro Umsatz aktiv helfen, das Markenmanagement komplett digital, als ASP-Lösung, kostengünstig und effektiv zu betreiben. Im Vorfeld wurden von Sony rund 200 Firmen befragt, um den exakten Bedarf zu klären. Die Grundlage der neuen Sony-ASP-Lösung bildet ein für den Eigenbedarf entwickeltes System. Derzeit sind darin rund 1.500 Nutzer integriert, vorwiegend in Japan und England. In England sitzen auch die ersten Pilot-Kunden von Sony.

Unsere Meinung: Wenn eine Top-Marke wie Sony (unabhängig von der noch zu überprüfenden Qualität der Lösung) in das Thema digitales Brand Asset Management einsteigt, hat dies Signalwirkung für das Marketing und Markenmanagement! Und vor allem steckt großes Potenzial in diesem Markt drin!

Viele Publishing- und Digitaldruck-Dienstleister versuchen bislang mehr oder weniger erfolgreich, für Ihre Kunden solche Lösungen zu implementieren. Hindernisse stellen oft die Geschäftsführungsebenen oder die Marketing-Abteilungen der Unternehmen dar, die nur Kosten, aber nicht den Nutzen erkennen können. Die Notwendigkeit einer Automatisierung der Marken-Kommunikation wird dort in ihrem Wert nicht richtig erkannt.

Unsere Empfehlung: Digitaldrucker als aktive Kommunikations-Dienstleister sollten sich mit dem Sony-Fallbeispiel gründlich beschäftigen. Im Hinblick auf Neugeschäft bieten sich durch die Digitalisierung des Brandmanagement viele Anknüpfungspunkte, die es zu entdecken gilt. Und: Die Rolle der Werbeagenturen muss in diesem Szenario komplett neu überdacht werden.

Viele Grüße aus der Gutenberg-Stadt Mainz
Ihr Andreas Weber
Sprecher DigitaldruckForum

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