Newsletterarchiv

Newsletter vom 02.05.2006, 12:09 Uhr

Umdenken tut Not! Und zwar rasch!

Liebe Freunde des DigitaldruckForum

unser letzter Newsletter "Werbebranche entdeckt Digitaldruck" fand folgenden Kommentar von Thomas Kübler, Berlin:

"Hallo, es ist doch immer wieder schön, jedes Jahr die gleichen Headlines zu lesen. Jetzt entdeckt doch tatsächlich die Werbebranche den Digitaldruck!?! Mal sehen wer nächstes Jahr den Digitaldruck entdeckt."

Soweit Thomas Kübler. Hat er recht?

Ja, ABER:
Mein Appell zielte auf ganz etwas anderes ab. Denn Fakt ist dass von den am 28. April bei der 20. GWA-Fachtagung Printproduktion anwesenden Agenturproduktionern weniger als 10 Prozent den Digitaldruck aktiv nutzen. Unter den über 110 Teilnehmern waren alle bedeutenden Agenturen Deutschlands vertreten, die rund 80% der 30 Milliarden Euro an Werbegeldern hierzulande verwalten.

Über das bislang niedrige Interesse in der Agenturbranche kann man sich wundern - oder nicht. Wir sollten in jedem Falle daraus lernen, dass sowohl die Technologie-Lieferanten als auch die Digitaldrucker die Agenturen bislang wenig erfolgreich ins Boot geholt haben.

Das wird, das muss sich ändern. Vor allen Dingen deshalb, damit der Digitaldruck an Stellenwert gewinnen kann. Eine Möglichkeit besteht darin, beim wichtigsten Wettbewerb für Printproduktionen, dem GWA Production Award, eine aktive Rolle zu spielen. Bislang sind keine, in Worten KEINE, nenneswerten und durchsetzungsfähigen Einreichungen auf Basis von Digitaldruck erfolgt (respektive zu Gewinnern gekürt worden).

Das ist meiner Meinung nach kontraproduktiv. Ohne Agenturen als Partner lässt sich das Digitaldruck-Marktvolumen in Deutschland nicht nenneswert steigern. Und was passt besser, als sich im einem Wettbwerb zu profilieren, der Agenturen und Markeninhabern gleichzeitg als höchste Messlatte dient.

Wir arbeiten in den nächsten Wochen das Thema gründlich auf, um exakt zu analysieren, warum Agenturen sich mit Digitaldruck so schwer tun. Anregungen und Kommentare Ihrerseits sind willkommen und helfen, das Bild abzurunden.

Wer sich für den GWA Production Award und die spannenden Ergebnisse der 20. GWA Fachtagung Printproduktion interessiert, findet hier weitere Informationen von unserem Partner VALUE Magazin und hilfreiche Links unter:
www.digitaldruck-forum.org/content/ddf-news/news-518.html

Herzliche Grüße
aus der Gutenberg-Stadt Mainz
Ihr

Andreas Weber
- Sprecher DigiatldruckForum -


PS: Das DDF beteiligt sich übrigens an einer neuen Fachpublikation, dem "GWA Production Workbook - Kompendium für zeitgemäße Kommunikation mit Print". Der Digitaldruck wird eine wichtige Rolle spielen. Infos:
www.value-magazine.de/content/gwa-workbook/

top