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Newsletter vom 13.07.2006, 17:28 Uhr7. Mailingtage-Award: Cosmos und General Motors Suiss gewinnen!
Liebe Freunde des DigitaldruckForumsGestern Abend wurden in Nürnberg vor rund 1.500 Teilnehmern die 7. Mailingtage-Awards verliehen. Prämiert wurden die besten Einreichungen für Kundendialog-Kampagnen in drei Kategorien: Print, Digitaldruck, E-Mail.
Die Gewinner der Kategorie "Digitaldruck" sind:
* Silber
Agentur: Careforce GmbH , Aschaffenburg
Auftraggeber: Cosmos Lebensversicherungs AG
Titel: Personalisierte und individualisierte Angebotsunterlagen in Vierfarb-Digital-Print on Demand
* Bronze:
Agentur: Mainline Marketing Communications GmbH, Frankfurt
Auftraggeber: General Motors Suisse SA
Titel: Saab Frühjahrsaktion - Schweiz
Jury-Mitglied und Laudator Andreas Weber begründete bei der Award-Übergabe das Urteil der Jury wie folgt: "Digitaldruck ist im Kontext der Kundendialog-Kampagnen eine noch junge Disziplin. Die Jury legte dennoch strenge Maßstäbe an und hat exzellente Arbeiten mit Silber und Bronze bewertet. Gold wurde diesmal nicht vergeben, weil die Jury ein Zeichen setzen wollte, dass Dialogkampagnen mit Digitaldruck ihr Potenzial noch weiter besser ausschöpfen könnten und dies auch über eindeutige Bewertungskriterien darstellbar sein sollte."
Jury-Mitglied und DDF-Sprecher Weber vermisst bei Digitaldruck-Anwendungen im Dialogbereich den "kreativen Ungehorsam". Sprich: es wird noch zu sehr auf technische Produktionsfeatures des Digitaldrucks fokussiert, statt auf Originalität und Effektivität der Kampagnenideen zu setzen. Zudem eröffnen die Individualisierung von Content (und nicht nur die personalisierte Kunden-Ansprache) sowie Web-to-Print-Szenarien ganz neue Anwendungsmöglichkeiten. Hier sieht die Jury noch Nachholbedarf und spornt Agenturen und Kunden an, im Jahr 2007 mit einer großen Vielzahl von Einreichungen zu brillieren.
Zur Begründung der Auszeichnungen sagte Andreas Weber:
"Die mit Silber prämierte B-to-C-Verkaufskampagne von Cosmos Versicherungen überzeugte durch ein ausgefeiltes Konzept mit maximalen Anforderungen sowie einer präziesen Zielgruppenfokussierung. Die Conversation-Rate ist mit 10,7 Prozent ausgezeichnet und es ergibt sich ein exzellentes Kosten-Nutzen-Verhältnis.
General Motors Suisse setzte bei der mit Bronze ausgezeichneten B-to-B-Kampagne für Saab ein erfolgreiches Konzept fort und perfektionierte eine hochindividualisierte Kampagne. Sowohl die Interessen der Saab-Hänlder als auch die der Saab-Kunden wurden beid er Kampagnenplanung berücksichtigt. So gelang ein maximaler Response bei Händlern und Kunden, sich an der Kampagne zu beteiligen."
Weitere Infos (auch zu den Gewinnern der Kategieren Print- und E-Mail) sowie Vorregistrierung für den Mailingtage-Award 2007:
www.im-mailingtage.de/beitraege/standardbeitrag_19571.html