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Newsletter vom 20.08.2007, 07:48 UhrMarketingwende steht bevor!
Liebe Freunde des DigitaldruckForum!Einer der renommierten Vordenker des Direktmarketings ist Friedhelm Lammoth, Agenturinhaber aus St. Gallen und Ehrenpräsident des DDV Deutscher Direktmarketing-Verband. Uns vom DDF ist er in bester Erinnerung durch die brillante Eröffnungsrede bei unserem DDF Congress seinerzeit in Basel.
In einem aktuellen Interview äußert Lammoth einen spannenden Gedanken, der in unsere Digitaldruck-Denkwelt passt, ohne dass wir das bisher so formuliert haben. Dies ist insofern wichtig, als der Digitaldruck durch den Einsatz von variablen Daten und die Vernetzung mit der Online-Welt das Direktmarketing als Werbeform in eine durchgehend Dialog-basierte Kundenkommunikation verwandeln kann.
Frage: Wie wichtig ist Kreativität in der Werbung?
Friedhelm Lammoth: "Ohne Kreativität keine Effizienz. Kreativität ist und bleibt der Motor der Werbung. Das gilt nicht nur für klassische Kampagnen, sondern auch für dialogorientierte Massnahmen. Wer hier immer noch in den alten Kategorien denkt, ist auf dem Holzweg."
Frage: Wird Direct Marketing der klassischen Werbung den Rang ablaufen?
Friedhelm Lammoth: "Weil die Klassik immer weniger Aufgaben erfüllen kann, wird die einstige Königsklasse der Werbung zur Spezialdisziplin. Wir stehen aber erst am Anfang der grossen Marketingwende: Direktmarketing ist zwar mittlerweile als effizientes ‚Kommunikationswerkzeug:simplequoting: etabliert, aber fast ausschliesslich technisch und verkaufsorientiert. Seine wirkliche Qualität - mit emotionaler Kraft und kreativen Zugängen Verhalten zu beeinflussen, und gleichzeitig Image zu bilden, intern wie extern, online wie offline, und vor allem medienübergreifend - wird leider noch zu wenig erkannt."
Quelle: www.postmail.ch/de/pm_directpoint/pm-dm-news-2007-08-10.htm
Was heisst das nun für den Digitaldruck?
1. Wir müssen die Technik-Diskussion völlig in den Hintergrund treten lassen, statt uns immer nur damit zu brüsten, wie toll die Digitaldruck-Technologie ist und was sie alles kann.
2. Wir müssen mit mehr Kreativität an die Aufgabenstellung herangehen, den Druck mit variablen Daten Teil von Kommunikationskampagnen werden zu lassen, die Print und Online-Kommunikation effektiver gestalten.
3. Wir müssen die Direktmarketing-Profis aus Agenturen und Unternehmen besser informieren über die echten Vorzüge des Digitaldrucks, der einen viel größeren Nutzen für die Unternehmenskommunikation stiften kann, als wir es bislang darstellen.
Wer Ideen hat, sich engagieren möchte, kann dies im DigitaldruckForum auf vielfältige Art und Weise tun. Durch offene und pro-aktive Kommunikation auf unserem DDF-Webportal und/oder direktes Engagement im Rahmen des DDF-Partnerprogramms. Infos hierzu finden sie nachstehend. Wir freuen uns auf den Dialog mit Ihnen.
Herzliche Grüße
aus der Gutenberg-Stadt Mainz
Ihr
Andreas Weber
Sprecher DigitaldruckForum
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** Exklusiv beim DigitaldruckForum **
Going public!
Wir bieten Ihnen als führende europäische Digitaldruck-Brancheninitiative hohe Reichweite, Wirksamkeit und erstklassige Kontakte. Ab sofort können Sie beispielsweise Ihren Web-Auftritt oder Ihre Web-to-Print-Services professionell in Szene setzen.
Nutzen Sie unsere DDF-Webplattform für Ihre geschäftliche Kommunikation. Wir bieten Ihnen:
1. Bannerwerbung auf dem DDF-Portal, ab Euro 150 pro Monat.
2. Günstige Banner- und Printanzeigenkombis in der DDF-Sektion von Value Magazin.
Konditionen und Preise erhalten Sie gerne auf Nachfrage bei:
Telefon +49 (0) 6131 2889817
Ansprechpartner ist Felix Ludes.
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- Empfehlung der Woche:
Beschäftigen Sie sich mit neuen Bedruckstoffen!
Die Papierbranche erhöht Ihre Anstrengungen, um die Vorzüge des Digitaldrucks anschaulich zu machen. DDF-Partner Peter Sommer von Sommer Corporate Media übermittelte uns gerade eine für den Printers Club von M-real herausragend produzierte, für Druckereien und Agenturen spezifisch individualisierte Publikation vor. Das Magazin Insight 01.2007 fasst eine Reihe interessanter und aktueller Themen zusammen. Infos unter www.printersclub.de
Der Digitaldruckpapier-Spezialist Mondi Business Paper hat ein Papier auf Basis von Nano-Hybrid-Technologien entwickelt. Momentan wird es für zahlreiche Laserdrucksysteme getestet und zertifiziert. Druckmuster, die uns vorliegen, sind geradezu atemberaubend, voller Farbbrillanz und mit einer bisher so nicht denkbaren Druckbildqualität, die Mondi in einer neuen Fachbroschüre präsentiert.
Hinweis: Bereits im Februar haben wir diese Innovation ankündigen können, siehe www.digitaldruck-forum.org/content/ddf-news/news-877.html
- Tipp der Woche:
DDF Know-how-Box mit neuen Beiträgen
Wir haben im Team mit unserem Medienpartner Value Magazin neue Fachartikel und Fachstudien für Sie aufbereitet, die sich dezidiert mit innovativen Anwendungen für das Dialogmarketing und mit dem variablen Datendruck beschäftigen. U.a. werden Beispiele gezeigt für Edeka oder die Postbank sowie die Mailingtage-Einladung von Konica Minolta. Mehr Infos unter:
www.digitaldruck-forum.org/know-how-box/
- Service der Woche:
Suche und finde den passenden Digitaldruckdienstleister
Tragen Sie sich kostenlos in unsere Digitaldruck-Dienstleisterdatenbank ein! Auftraggeber finden hier zuverlässig den Zugang zu geeigneten Partnern aus der Digitaldruckbranche.
www.digitaldruck-forum.org/content/digit...stleister/
** Meldungen der Woche **
Wichtige Meldungen aus den täglichen DDF News (die auch per RSS abonnierbar sind) publizieren wir unter www.digitaldruck-forum.org/content/ddf-news/
Auszug aus neuen Meldungen bis Sonntag, 19. August 2007:
Adobe Systems auf der DMS Expo 2007
Adobe Systems zeigt auf der DMS Expo vom 25. bis 27. September 2007 in Köln in Halle 7 am Stand HD41 sein komplettes Portfolio an Lösungen zur effizienten Kommunikation. Dazu gehören die neue Adobe LiveCycle Enterprise Suite und Acrobat 8 Professional, welche effiziente und sichere Dokumentenworkflows inklusive elektronischer Signatur ermöglichen.
Mehr www.digitaldruck-forum.org/content/ddf-news/news-1442.html
imageRUNNER Truck Tour 2007
Unter dem Motto "Sales Partner Welcome" veranstaltet Canon auch in diesem Jahr wieder eine Fachhandels-Truck-Tour quer durch Deutschland. Canon informiert dabei vorab exklusiv über die neuen imageRUNNER Modelle, die im Oktober auf den Markt gebracht werden.
Mehr www.digitaldruck-forum.org/content/ddf-news/news-1433.html
Sharp OSA wächst weiter
Sharp präsentiert zwei neue Entwicklungsfirmen als Partner der offenen Systemarchitektur: Mit der AKI GmbH und der STP Informationstechnologie AG erweitert Sharp die Anzahl der Softwarehäuser im Partnerprogramm für die OSA-Plattform. Alle ermöglichen vielfältige Anwendungsmöglichkeiten über normale Funktionen von Drucksystemen hinaus.
Mehr www.digitaldruck-forum.org/content/ddf-news/news-1428.html
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Dieser Newsletter ist ein kostenfreier Service der Brancheninitiative DigitaldruckForum. Medienpartner sind: Value Magazin und Forum Wertvolle Kommunikation. Verbandspartner ist der GWA Gesamtverband Kommunikationsagenturen/GWA Forum Printproduktion und GWA Arbeitskreis Digitaldruck.
Förderer ist Konica Minolta, Partner ist Sommer Corporate Media. Premiumpartner ist XEROX Corporation. Siehe: www.digitaldruck-forum.org/content/digit...m/partner/